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在南昌舉辦的今年第四屆中國旅游產業發展年會鄉村旅游論壇上，論壇主題圍繞如何促進鄉村旅游“創新—重塑—升級”這一主題，江西省旅游發展委員會主任王曉峰、臺灣鄉村旅游協會秘書長林劭潔發表主題演講。內蒙古旅游局局長魏國楠、臺灣鄉村旅游協會秘書長林劭潔、洛陽市旅游發展委員會主任魏立峰、浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛寧參與對話。

江西省旅游發展委員會主任王曉峰認為：鄉村旅游是三農工作的主要助手，是國民休閑的重要方式，也是鄉村地區經濟發展的重要手段。在新形勢下發展鄉村旅游對于新型城鎮化，社會主義新農村建設具有突出的戰略意義。江西鄉村旅游發展取得成功，主要注重理順生態保護與經濟發展的辯證關系，構建產業引領鄉村旅游新途徑，培養符合時代發展的新型農民和積累鄉村文化傳承。新常態下的江西鄉村旅游發展的新思維應從鄉村旅游保護、鄉村旅游產業融合、鄉村體驗經濟、鄉村扶貧模式、農業技術應用及鄉村旅游產業集群構建等方面出發。

臺灣鄉村旅游協會秘書長林邵潔表示：在塑造感動的鄉村旅游體驗時，重點給予游客與眾不同的幸福感受。以創意旅游設計做到食在鄉村、行在鄉村、游在鄉村、購在鄉村、 育在鄉村、美在鄉村。臺灣民宿產業成功的要點在于經營主體的轉變，臺灣民宿產業不以農民經營為主，已經迎來大批思維與理念走在旅游發展前沿的“新農人”經營時代。

綜合集成是戰略，創意引導是戰術。生活旅游時代下的鄉村旅游，需要多管齊下，解決生產、生活等方面的問題，農村的生產生活要成為鄉村旅游一種景觀。在對鄉村進行建設時，應以生活文化的保護、地方民俗特色建筑展示等結合農民生活的需求，經營農家樂的需求來建設鄉村建筑。鄉村打造切忌千城一面，鄉村旅游建設，應建立在創意設計導向型鄉村旅游發展模式下。互聯網時代，品牌可以在一夜之間實現，但是要保持長盛不衰的美麗必須注重體驗活動的打造，通過創意引導，增強核心吸引力。

高端對話環節中內蒙古旅游局局長魏國楠表示：“保護應該是積極的保護，從保護的角度來看，旅游應該保持積極的態度。開發要注重文化要素的開發，鄉村旅游發展切忌千城一面，應注重文化體驗，進行主題性的引導。農民致富的核心是融合，應注重實現二、三產業的融合發展，讓老百姓利益最大化。”

談到怎么處理好鄉村旅游發展與城鎮化之間的關系，林劭潔說：“新鄉村主義者，在體驗城市生活之后，更加重視鄉村傳統生活及經驗。新鄉村主義者自主選擇適宜的鄉村旅游發展環境，并不一定所有的鄉村都適宜發展鄉村旅游，只有在科學合理的評估之后，才會對具有一定資源基礎的鄉村進行鄉村旅游發展。”

洛陽市旅游發展委員會主任魏立峰認為：“鄉村旅游與城市化的發展并不矛盾，按照旅游內在規律，是對鄉村、耕地、文化等資源的保護。做活了鄉村旅游，自然而然的就吸引了招商引資，更提升了農民的素質，整個城鎮化水平也提高了。”

浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛寧指出：“從1998年-2010年，遂昌每年以21個自然村消失的速度遞減，城鎮化下傳統鄉村衰落消亡成為常態，鄉村旅游文化與遺產的保護成為難題。面對這一難題，遂昌通過舉辦節慶活動，通過節慶活動創意，將鄉村旅游與節慶文化進行完美的融合，讓游客參與進來，提升游客體驗，通過節慶文化打造自身品牌，塑造自身特色，形成影響力，實現了古村落保護和文化的傳承。”

最后吳必虎教授總結到，鄉村旅游雖然在大陸處在起步階段，但是小生意、大文章，旅游對于促進農村地區城鎮化合理發展十分重要。不能將鄉村旅游僅僅看成鄉村旅游，更應該看為多途徑城鎮化的一個重要方面。鄉村旅游包含鄉村建設、文化保護、產業創新、社區權益、城鄉互動等多項發展因素，旅游作為多方聯動驅動力，平衡保護與利用，拉近產業和市場，彌合鄉土與城市。所以在關注鄉村旅游的產品升級創新同時，更要注重鄉村與旅游二者的內生互動。只有通過對傳統村落保護、休閑農業引導、社區參與等方面共同促進，才能更有效的建設美麗鄉村，更好地實現鄉村旅游的健康發展。