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在南昌舉辦的今年第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會鄉(xiāng)村旅游論壇上，論壇主題圍繞如何促進鄉(xiāng)村旅游“創(chuàng)新—重塑—升級”這一主題，江西省旅游發(fā)展委員會主任王曉峰、臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林劭潔發(fā)表主題演講。內(nèi)蒙古旅游局局長魏國楠、臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林劭潔、洛陽市旅游發(fā)展委員會主任魏立峰、浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛(wèi)寧參與對話。

江西省旅游發(fā)展委員會主任王曉峰認為：鄉(xiāng)村旅游是三農(nóng)工作的主要助手，是國民休閑的重要方式，也是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。在新形勢下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于新型城鎮(zhèn)化，社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有突出的戰(zhàn)略意義。江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得成功，主要注重理順生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的辯證關(guān)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新途徑，培養(yǎng)符合時代發(fā)展的新型農(nóng)民和積累鄉(xiāng)村文化傳承。新常態(tài)下的江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思維應(yīng)從鄉(xiāng)村旅游保護、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟、鄉(xiāng)村扶貧模式、農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建等方面出發(fā)。

臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長林邵潔表示：在塑造感動的鄉(xiāng)村旅游體驗時，重點給予游客與眾不同的幸福感受。以創(chuàng)意旅游設(shè)計做到食在鄉(xiāng)村、行在鄉(xiāng)村、游在鄉(xiāng)村、購在鄉(xiāng)村、 育在鄉(xiāng)村、美在鄉(xiāng)村。臺灣民宿產(chǎn)業(yè)成功的要點在于經(jīng)營主體的轉(zhuǎn)變，臺灣民宿產(chǎn)業(yè)不以農(nóng)民經(jīng)營為主，已經(jīng)迎來大批思維與理念走在旅游發(fā)展前沿的“新農(nóng)人”經(jīng)營時代。

綜合集成是戰(zhàn)略，創(chuàng)意引導是戰(zhàn)術(shù)。生活旅游時代下的鄉(xiāng)村旅游，需要多管齊下，解決生產(chǎn)、生活等方面的問題，農(nóng)村的生產(chǎn)生活要成為鄉(xiāng)村旅游一種景觀。在對鄉(xiāng)村進行建設(shè)時，應(yīng)以生活文化的保護、地方民俗特色建筑展示等結(jié)合農(nóng)民生活的需求，經(jīng)營農(nóng)家樂的需求來建設(shè)鄉(xiāng)村建筑。鄉(xiāng)村打造切忌千城一面，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，應(yīng)建立在創(chuàng)意設(shè)計導向型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式下?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，品牌可以在一夜之間實現(xiàn)，但是要保持長盛不衰的美麗必須注重體驗活動的打造，通過創(chuàng)意引導，增強核心吸引力。

高端對話環(huán)節(jié)中內(nèi)蒙古旅游局局長魏國楠表示：“保護應(yīng)該是積極的保護，從保護的角度來看，旅游應(yīng)該保持積極的態(tài)度。開發(fā)要注重文化要素的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展切忌千城一面，應(yīng)注重文化體驗，進行主題性的引導。農(nóng)民致富的核心是融合，應(yīng)注重實現(xiàn)二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，讓老百姓利益最大化?！?/span>

談到怎么處理好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系，林劭潔說：“新鄉(xiāng)村主義者，在體驗城市生活之后，更加重視鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活及經(jīng)驗。新鄉(xiāng)村主義者自主選擇適宜的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，并不一定所有的鄉(xiāng)村都適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，只有在科學合理的評估之后，才會對具有一定資源基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村進行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。”

洛陽市旅游發(fā)展委員會主任魏立峰認為：“鄉(xiāng)村旅游與城市化的發(fā)展并不矛盾，按照旅游內(nèi)在規(guī)律，是對鄉(xiāng)村、耕地、文化等資源的保護。做活了鄉(xiāng)村旅游，自然而然的就吸引了招商引資，更提升了農(nóng)民的素質(zhì)，整個城鎮(zhèn)化水平也提高了。”

浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛(wèi)寧指出：“從1998年-2010年，遂昌每年以21個自然村消失的速度遞減，城鎮(zhèn)化下傳統(tǒng)鄉(xiāng)村衰落消亡成為常態(tài)，鄉(xiāng)村旅游文化與遺產(chǎn)的保護成為難題。面對這一難題，遂昌通過舉辦節(jié)慶活動，通過節(jié)慶活動創(chuàng)意，將鄉(xiāng)村旅游與節(jié)慶文化進行完美的融合，讓游客參與進來，提升游客體驗，通過節(jié)慶文化打造自身品牌，塑造自身特色，形成影響力，實現(xiàn)了古村落保護和文化的傳承。”

最后吳必虎教授總結(jié)到，鄉(xiāng)村旅游雖然在大陸處在起步階段，但是小生意、大文章，旅游對于促進農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化合理發(fā)展十分重要。不能將鄉(xiāng)村旅游僅僅看成鄉(xiāng)村旅游，更應(yīng)該看為多途徑城鎮(zhèn)化的一個重要方面。鄉(xiāng)村旅游包含鄉(xiāng)村建設(shè)、文化保護、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、社區(qū)權(quán)益、城鄉(xiāng)互動等多項發(fā)展因素，旅游作為多方聯(lián)動驅(qū)動力，平衡保護與利用，拉近產(chǎn)業(yè)和市場，彌合鄉(xiāng)土與城市。所以在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級創(chuàng)新同時，更要注重鄉(xiāng)村與旅游二者的內(nèi)生互動。只有通過對傳統(tǒng)村落保護、休閑農(nóng)業(yè)引導、社區(qū)參與等方面共同促進，才能更有效的建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。