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俄羅斯世界杯激戰正酣。俄羅斯在成為全球球迷目光聚焦地的同時，也成為吸引不少游客前往觀賽的“旅游國”。對于中國而言，無論是四年一次的世界杯、還是與中國淵源深厚的俄羅斯，這都引發中國游客強烈的出游觀賽意愿。雖然中國隊未能進入小組賽，但中國市場消費門票額已超過4萬張，這也引發業內對體育旅游的新一輪熱議。

據攜程發布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》：世界杯期間預計有10萬中國游客赴俄旅游、觀賽，在各國入境游客中排名前三甲，預計將給俄羅斯帶來超過30億人民幣收入。縱觀整個市場，不論是垂直領域的體育公司，還是傳統旅行社和OTA們，紛紛上線了觀賽游產品。這也帶給中國體育旅游市場一次難得的實戰機遇。

在奧運戰略、消費升級以及國家政策的多重推動下，體育旅游已站在中國旅業的風口，成為新的經濟增長點。數據顯示，全球體育旅游業的年增速是14%至15%，在中國，這一數值高達30%至40%；發達國家的體育旅游業務占到旅游業的25%，在中國，這一數值只有5%。可見，體育旅游是一個增長非常快的市場，中國體育旅游市場的天花板還很高。

旅游業和體育業，正以加速度在相互融合。體育元素的融入，為傳統旅游注入了新的內涵和新鮮活力，體育和旅游相互促進的效應日益凸顯。

在體育賽事常態化、全民化的背景下，體育+特色小鎮應運而生，成為體育業轉型升級的投資熱點。

在全域旅游潮流下，體育旅游發展也已成趨勢。作為重要的旅游資源，體育與旅游融合發展將是滿足人們日益增長的體驗式消費需求的重要內容，是旅游產業新的贏利點，也是繁榮旅游經濟的一條新途徑。

“2018俄羅斯世界杯”這一超級IP，無疑為旅游行業帶來了新的機遇。那么，中國應走一條怎樣的“體育+旅游”發展之路，以形成體育IP賽事帶動外來消費的聚集效應呢？

適應大眾體育旅游的形勢

把體育旅游作為增強全民健康的重要形式，這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。“亞健康”的問題日益突出，人們更加渴望健康，體育旅游作為重要的生活方式，給全民健身招攬人氣，為增強人民體質和實現“健康中國”做出更大貢獻。

以往流行的“健身+旅游”，“觀賞+旅游”等形式將會向“觀賞+健身休閑+旅游形式”、“旅游+體育文化”等更新的形式發展，人們可以在觀賞賽事的過程中，自主參加一些體育賽事活動。

增強民族自信和文化自信

應努力從我國博大精深的文化中汲取營養和力量，開發具有地域特色的體育旅游產品，這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來，我國各地在龍舟、風箏、那達慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經取得積極進展，期待今后加大國際化推廣力度，在國際體育旅游產品體系中不斷增添中國符號。

同時需要加強各單位體育設施的開放和各類體育旅游公共服務設施建設，使這些資源能夠更好地服務于市民和游客，這是一個已經呼吁了多年的老問題，已經取得一定成效，但許多優質體育資源仍然存在為少數人服務和大量閑置的現象，需要通過體制和市場手段盡快加以盤活，使其發揮應有的效應。

 
打造體育節事活動

2017年原國家旅游局和國家體育總局曾聯合公示過一批“國家體育旅游精品賽事”。除了常見的長跑節事（城市馬拉松）以外，值得提倡的是各類專項體育賽事活動，如汽車賽事的上海F1中國大獎賽、新疆的環塔（國際）拉力賽等；自行車賽事類的環青海湖、環海南島國際公路自行車賽等；作為山地運動的泰山國際登山節、西藏登山大會等。

將旅游、體育與文化有機融合，打造具有地方特色的體育節事活動，既能拉動經濟，也能對傳揚當地文化和傳統民俗。入選的天津海河國際龍舟節、河北廊坊風箏節、內蒙古馬術節、武漢國際渡江節、吉林長春凈月潭瓦薩國際滑雪節等活動就是文化底蘊深厚、群眾參與性高的經典體育旅游盛事。

 
與時俱進的營銷觀念

綠色營銷。首先表現在要設計無污染的綠色產品，減少資源的消耗，盡可能地利用再生資源，產品的設計是產品的發展的動力，符合現代旅游產業的發展規律。這就要求通過企業的公關人員做好公關活動，還要進行綠色廣告的大量宣傳，帶動景區的合理開發。綠色產品，可以是一個足夠震撼的文創產品，也可以是足夠有創意的活動。根據自身創辦過的活動，有機地跟體育賽事結合。

網絡營銷。旅游企業要想做好網絡營銷包括以下幾個方面：與消費者做好互動交流，旅游企業可以建立一個與顧客互動交流的網絡平臺。此外，短視頻也將是今年世界杯新的流量地中海！在可預見的將來，短視頻的下一個爆點肯定有“世界杯”和“足球”。在宣傳推廣上，可著重扶持短視頻渠道，以達到宣傳的最佳效果！

 
體育旅游人才的培養

體育旅游人才是體育旅游資源開發和體育旅游市場發展的關鍵因素，目前的體育旅游市場開發面臨著人才方面的難題：一是體育旅游資源開發的專業人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發人才短缺。導致當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責體育旅游產品營銷的部門也不多，在一定程度上影響了體育旅游業的發展。

為了盡快改變這一現狀，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養體育旅游專業人才，這樣才能推動體育旅游業的可持續發展。

以體育+旅游為載體，突出核心旅游資源與品牌的打造，推出多項特色體育運動和自主IP賽事等手段，助力進一步實現全域旅游的戰略目標，充分釋放體育賽事的助力效應，為社會民生帶來深層影響力，引領體育與旅游產業的更新升級。也希望在2022年的北京冬奧會上，中國有實力也有能力把握住這次入境游重生的機會，實現體育+旅游升級轉型，讓中國旅游再次綻放魅力與活力。